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出品｜虎嗅生意豪侈组新2足球登录网址

作家｜昭晰

裁剪｜苗正卿

题图｜《爱神 Eros》中，张震演出一位裁缝

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北京，饱读楼，街边。

古着店1+1 Vintage只消七平米，狭长的店铺两侧挂满衣物，橱窗里摆着一盒古早墨镜。周日傍晚，店里挤进两位05后。高瘦的寸头男孩买走了COP头像印花网眼衫，他我方在798也有一家古着店。千禧年Y2K格调的女孩儿背着一个雕花黑包，我赞美了一句，她浅浅地回：“目光真好，是高缇耶（虎嗅注：法国服装遐想师让·保罗·高提耶同名品牌）。”

Vintage文化以其独到性，侵入了更年青的群体。同期，年青东说念主的胃口渐渐难以被凡俗的vintage填满，vintage remake（古着再制作）应运而起。

1+1 Vintage 店主橙橙终年在泰国作念买手，为国内的古着店批发vintage。她有着较着的感受，这几年，风潮从好意思式因循转向了更小众的vintage remake，商议的店主越来越多。虞书欣、杨卓越、曾轶可的上身图，也进一步带火了这个小众的品类。

1+1 Vintage 店里的vintage remake，图片起首：作家拍摄

比起Vintage所代表的昨日荣光，Vintage remake更像是一种新址品，是对历史的解构与重组。

“咱们不是为了把用户用时空机拉回昔日，而是为了抒发当下。”刘然则北京最著名的vintage店之一MEGA的店主，在2020年创立了vintage remake 品牌MAGARMENTS。他暗意，remake 赋予了vintage 新的文化历史意旨，也顺应了先锋界可无间发展的风潮。vintage自己即是二手衣物，remake让二手衣物有了新的使用价值，再次流动起来，减少了资源浪费。

本年，可无间发展是先锋界的热词。

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这一代年青豪侈者环保意志极强。VOGUE Business 发布的《解码中国 Z 世代的可无间豪侈不雅》白皮书指出，中国 Z 世代中，54% 认为可无间品牌应该确保居品耐久耐用， 同期扶助居品的二次轮回讹诈；90% 的 Z 世代会对打上 “可无间” 标签的品牌产生更多好感。

挥霍品牌们为了打造可无间“东说念主设”，紧紧把执先锋语言权，纷繁推出可再生材料，效率供应链减碳。比如说，爱马仕用“蘑菇菌丝”制成居品，Tiffany净零排放磋磨已得回科学碳磋磨倡议SBTi的批准（虎嗅注：若是磋磨适合最新表象科学所说的完了《巴黎协定》磋磨所必需的条款，行将全球变暖礼貌在比工业化前水平高1.5°C，则这些磋磨被视为“科学碳磋磨”）。

自傲可无间昂扬除外，vintage remake代表了手作、矫正、DIY的精神，让本就赞理的vintage披上了艺术品的新一层外套。

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古着店Lu Quijote中古艺术商店创举东说念主露露告诉我，宾客们不是在为vintage remake的可穿性、安稳肠买单，而是在为创意买单。也曾有宾客花1800元买下露露手工缝制的一件Levis remake马甲，并直呼：“才1800？太值了！”

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图片起首：Lu Quijote

午夜梦回，最是心底一轮明月，那一江春水，一缕乡愁，亦滞留乡三年每分每秒心灵归宿。秋风掠过，登机，温哥华已需寒衣加身。此时，祖国秋日正是天朗气清、暖阳和煦，期待一年景致，再赏橙黄橘绿时。祝愿祖国母亲生日快乐！回家路，虽曲折起伏，却是世间最暖归途。

四年前，我和刘可有一场对谈，那时他说：“当全球能狂放花钱买到统统东西的时刻，那些花钱也很难买到的、独到的东西就会被追捧。不知说念什么时刻这个转眼就会到来，咱们王人在等这个转眼。”

vintage remake给这个转眼的到来，添了一把柴火。

小而好意思，但贵

潮东说念主们早就驱动玩remake了。

露露当记载片导演的时刻，采访过一位艺术家。他对露露说，五六十年代的时刻，全球穿调和制式的列宁装，就有东说念主暗暗在衣服上缝一个红丝带作念的蝴蝶结。“全球王人是但愿领有名满全国的东西。你说这叫不叫remake呢？我以为还是是了。”

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十几年前，露露还在上高中，北京流行嬉皮士文化，摇滚乐手们衣服来自日本的T恤，还嫌不够终点。顽儿主们争先特立独行，露露学会了用旧衣服作念扎染。

不异心爱混迹在饱读楼大东街的胖妹面庄创举东说念主杜贝贝是辽宁锦州东说念主，她和一位孤苦遐想师是同乡好友。小时刻，她们常去旧货市集淘布料，“全是矿藏”。一又友给她作念过一条牛仔裙，拼贴的是东北的旧手绢，写满了往日好意思好。那是杜贝贝最爱的一件remake。

但在遭遇跟腱断裂的重伤之后，马尚的状态开始有所下滑。复出之后的首个赛季，客观来说他在前半段的表现是完美的。但随着赛季的深入，马尚在面对包夹的时候，显得有些力不从心。并且在季后赛的关键战斗中，他没办法利用个人能力去解决问题。

杜贝贝衣橱里有1/3王人是vintage，这个比例逐渐向1/2迫临。她一直是MEGA的客户，见证了他们从只卖vintage，到驱动尝试用两三块旧方巾作念成小包，再到成就MEGARMENTS，制作系列衣饰，才驱动为vintage remake进退维谷。为了向一又友安利vintage remake，她也曾私费几千元，买MEGARMENTS的衣服送给一又友穿。

MEGARMENTS 风衣，图片起首：作家拍摄

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vintage remake风潮在国内的兴起，有疫情的自取其咎。国际货运和出行受限后，好多古着店主的进货渠说念被堵截，无法拓展类目或者寻找更好的资源，只可卖存货。好多店主产生了我方作念remake的想法。那时，露露用袜子和毛衣矫正了一款背心，奉求泰国工场出产。

跟着vintage remake逐渐火起来，露露逐渐发现，国内的制作家们的自我定位不是“手工艺者”而是“艺术家”。不异的遐想，若是交给国际的工场制作，单件的面料、出产加货运成本是100元，国内的制作家光手工费就要收400元。水长船高的价钱，让国内的vintage remake对年青豪侈者来说莫得那么友好。

内容上，大多量古着店运动的vintage remake王人是来自泰国的制品，这让好多居品显得叠加。泰国的remake偏辣妹风，布料少，作念工相对轻佻，成本低。同期，这么的项目年青有活力，欧博娱乐注册在Y2K风盛行的这两年，很受年青东说念主迎接。

东欧的remake战胜更丽都，价钱也迫临裁缝战胜。

露露还给一个毕业于武藏野好意思术大学服装遐想系的日本女孩寄过一批老的窗帘布，对方依照旗袍的制式，作念了一些小上衣。在Lu Quijote，这个系列一向很受迎接。

vintage remake居品，图片起首：Lu Quijote

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日本最经典的vintage remake是用空军军服矫正而成的背带裙、包、背心，以及用和服矫正的衣饰。咫尺，日本还是产生了品牌化的remake衣饰，不局限于vintage remake。

vintage remake的相对崇高，蕴含着挥霍的生意逻辑和用户逻辑。溢价起首于用竣工系列打造出的视觉意见和讲故事的才气。

刘可向我展示了MEGARMENTS新系列GAZE（虎嗅注：注视），美艳是一个中心带光点的瞳孔，统统系列的灵感来自于60年代末的伍德托克斯音乐节奇闻。那时有一群不雅众听了音乐后终点high，聚在通盘注目太阳，导致视网膜灼伤。

由此，MEGARMENTS遐想团队空料想一种名为 “shoegaze”的音乐口头，演奏者通常折腰检视我方的成果器，专注纯正的音乐声响。于是，他们将新系列定名为GAZE，用遐想提取出摇滚乐气质中的那种聚焦与千里浸的情景。

GAZA，图片起首：MEGARMENTS

刘可向我展示了系列里的一件哥特风上衣，订价1399元，是由两件玄色印花T恤改形成的。

买两件vintage T恤并不需要1399元，但这件上衣历经主题遐想，版型遐想，布料东说念主工配对，裁片，印花位置匹配等经过。好多vintage 衣饰面料意思意思，但版型老旧，遐想赋予了它们新的审好意思与意旨。

受众年青化也给vintage remake带来了传承的意味。一位古着店主一又友告诉刘可，我方十六七岁的男儿极端心爱MEGARMENTS。刘可嗟叹说念，咫尺潜在主顾王人迭代到同辈东说念主的下一代了：“年青东说念主心爱vintage remake，即便不豪侈，也构建了文化和豪侈意思意思。”

小众非标：生意化之困

咫尺，vintage remake在国内仅仅自愿性的创造，还不可称为产业。

在阿姆斯特丹街头，刘可也曾走进一家vintage店，门上写着preloved（曾被爱过的）rework （再制造）。这个意见深深地打动了他。

关系词，成就MEGARMENTS，尝试把vintage remake产业化的他，没料想非标品的出产、入库和销售会面对那么多挑战：制作模式复杂，成本高，主流市集磨灭不大，渠说念末端单一。

品牌刚成就时，把票据交给工场作念，工东说念主们酌量不了再造的逻辑，剪坏了好多布料。经过两年的磨合，刘可的遐想团队找到了几家理念契合的工场，进行⻓期互助。

MEGARMENTS遵循遐想师品牌的发布节拍，每个季度发布新品。一个系列44个SPU（虎嗅注：标准化出产单元，商品信息团聚的最小单元），每个SPU作念50件傍边，大致2000件新品。遐想团队对布料进行东说念主工匹配后，再分拨到3～4家不同的工场制作。

MEGARMENTS 系列衣饰，图片起首：作家拍摄

互助工场漫衍在北京六环外及廊坊，这是一条奥妙的地舆范围：北京城内的出产制造资源较匮乏，且成本高到难以承担；而更远省市的工场，距离过远，不毛糙遐想团队和工场即时疏通。咫尺的工场位置是一种进可攻退可守的策略禁受。

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咫尺，MEGARMENTS不错完了大限制批量出产，但囿于销售渠说念单一，产量不大，因此成本很高，比老例制作裁缝的成本逾越30%。同期，品牌基础运营和遐想研发也导致成本较高。

而收入并不和支拨成正比。MEGARMENTS从2020年创办到咫尺，研发、东说念主员成本永恒很高，而MEGA的成本大头仅在于库存和房租。前者的运营成本险些和后者持平，但收入不敌后者1/2。加上MEGARMENTS还没跑通工业化活水线，因此利润陋劣，于今没能磨灭成本，“确切即是砸钱”。

对标国内其他remake个体和品牌，MEGARMENTS的中枢上风是还是初步跑通和完了非标类批量出产。关系词，为了搞定成本过高的问题，拓展销售末端、磨灭更多主流豪侈群体近在眉睫。vintage remake四肢小众非标品，拓展末端并非易事，咫尺只消买手店和直营店两种主要玩法。

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MEGA门店里，有寥落的vintage remake区域。图片起首：作家拍摄

买手店的中枢是买手式筹谋，买手以磋磨客户独到的先锋不雅念和意思意思为基准，挑选不同品牌的时装、饰品、珠宝、皮包、鞋子以及化妆品等商品，在吞并家店里售卖。刘可暗意，国内买手店很“卷”，大多店禁受的品牌大同小异，王人是比年来流行⻛格中有代表性的几个品牌，且选品念念路趋同，选品单一。换句话说，小众品牌契机很少。

同期，国内买手店尚未复苏。有孤苦遐想师也曾告诉我，2021年国内买手市集的蕃昌给了业内很大的幻想空间，但2022年上海时装周营业额惨淡，本年也莫得看到更大的反弹迹象。

品牌直营店是更有自主权的禁受，但增设直营店也会相应增多运营成本。

咫尺，一些大成本欢喜扶持原土孤苦遐想师，但愿把上游出产、末端买手店梳理成了了的竣工闭环，让遐想师更好地生活。

四年前的刘可十足不琢磨成本介入，咫尺的他对成本极端迎接。拿起这茬，他不好真谛地笑了：“那时刻没什么（营收）压力嘛。”

咫尺，刘可遐想出了三个订价道路的居品折柳。MEGARMENTS的vintage remake 居品单价定位在1600～2400元之间，是最高的；轻量化矫正品牌“PRM”订价为800～1200元，意在实行remake文化，构建年青社群；MEGA的老例Vintage订价400-2000之间，磨灭的豪侈群体更广。他但愿通过这三个模块丰富业态，把传统Vintage，矫正，定制等共存于一家目的因循可无间，轮回再造的生活口头 的零卖空间内。

从前，vintage店主们售卖少见和独到；咫尺，他们创造少见和独到。

山呼海啸般地，手执豪侈语言权的年青东说念主们，又一次坠入爱情了。